Descripción del curso
La comunicación estratégica en la política es el uso intencionado de la comunicación para lograr un objetivo o resultado específico. Es comprender de manera acertada, los elementos integradores de un correcto proceso de comunicación que identifique a las personas (o audiencias) a quienes se dirige, el tiempo dispuesto para ello y los canales por establecer para alcanzar dicho objetivo en torno al juego del poder. Son múltiples los escenarios en los que este proceso tiene sentido: apoyar desde la comunicación la implementación de una política, influir en el comportamiento individual o social en torno a un tema específico, fortalecer lazos con audiencias concretas o impactar temas de agenda pública que requieren alcanzar metas previstas entre otros. Es un proceso que requiere de planeación y de evaluación previa, para entender cuáles pueden ser los nódulos importantes, los puntos de quiebre o los obstáculos que se presentarán eventualmente. El curso propuesto, busca que el estudiante identifique a partir de un proyecto de base, el proceso mismo de planeación de la comunicación en torno a un problema o situación que exija el 5 Dirección Académica requerimiento comunicativo, la definición de la audiencia, el desarrollo de los mensajes efectivos junto con la identificación de los métodos o tácticas a llevar a cabo, los grupos de interés a quienes se dirige y la efectividad del trabajo para realizar los ajustes a que haya lugar dentro de la estrategia comunicativa.